Tortona Rocks esce dall’headquarter storico di Opificio 31 e lancia la prima edizione di ALTROVE, un progetto che si configurerà annualmente, delineando nuove, e inaspettate, geografie urbane.
Trascendendo i limiti distrettuali del Fuorisalone, che vede le iniziative espositive collocate in aree definite, la digressione territoriale ha il proposito di alimentare un originale dialogo tra il design e Milano, uscire dai soliti tracciati espositivi e rendere protagonisti i luoghi quotidiani per vivere nuove esperienze di contaminazione, visiva e concettuale.
L’incursione urbana avrà come oggetto, quest’anno, il quartiere del Giambellino.
Realizzata in collaborazione con MilanoSecrets – il carnet d’adresse acclamato che permette di scoprire Milano attraverso indirizzi inconsueti – l’iniziativa vede protagonista una mappatura di luoghi comuni, dal laboratorio antropologico del cibo alla libreria, dalla farmacia alla vineria storica e altre situazioni. Qui il design entrerà per stimolare un nuovo dialogo e stressare la progettazione quale valore diffuso ed endemico milanese, calando ancora di più il design nelle nostre vite.
La prima edizione di Altrove conta sulla sponsorizzazione di un partner d’eccezione, Boggi Milano, il brand di abbigliamento maschile che interpreta la milanesità in chiave contemporanea. Similmente all’iniziativa, che travalica i consueti tracciati del design, Boggi Milano è connotato dalla volontà di evolversi, di stare al passo con le sfide che la contemporaneità pone, uscendo dagli schemi e dai circuiti prestabiliti. Da anni il brand promuove scelte sempre più etiche e sostenibili, perseguendo un maggior livello di circolarità e di equilibrio con il pianeta. Proseguendo in questo percorso di continua ricerca ed evoluzione, Boggi Milano sceglie di sostenere iI progetto ALTROVE per celebrare la città di Milano, città natale del brand, prendendo parte e sostenendo un percorso espositivo dalla grande apertura e in grado di valorizzarne l’enorme potenziale artistico e culturale ancora in divenire.